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每经记者:谢陶 每经实习记者:石普宁 每经编辑:唐元

来福——望福街上一条犬种不明的流浪狗,据有心人士分析,它的父母可能是西高地和中华田园犬。而它的名字在这条街上也有众多“叫法”:一家店铺给它取名“来福”;但就在隔壁铺子,它又被唤作“阿呆”;街上的老居民则称呼它为“二五”。

走在不到百米的望福街上,宣传招牌、墙绘、“福”字树洞以及明信片,你都能瞥见它的彩绘——全身通白,嘴部标志性的层叠毛发与一副自在的表情,不愧是“街宠”。

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图片来源:受访者提供

来福形象IP的“出街”,与街上日益集聚的特色小店密不可分。近年来,这种被称作“成都特色小店”的城市名片愈发亮眼。

2021年2月,成都市召开实施幸福美好生活十大工程动员大会,发布了十大工程实施方案和2021年工作计划。在“生活成本竞争力提升工程”与“城市更新和老旧小区改造提升工程”中,对特色小店都有所着墨。

事实上,成都在2019年4月便发布了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》,提出将加快支持培育传统特色小店、传承发展老字号小店,到2021年实现发展特色小店超过300个的目标。同年,成都推出每年一届的特色小店评选活动,截至2021年底已举办三届,累计评选出300余家特色小店。

一般来说,这些特色小店的主理人,自主意识较为强烈,身份背景又与规划、建筑设计、插画、平面设计等行业相关。

他们在为街区注入创意的同时,引起了一系列奇妙化学反应,并且顺带改善了来福的伙食。

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图片来源:受访者提供

生长 自然铺开

今日的望福街街区,包含望福街、福字街、北顺城街、水东门街、东顺城中街、东安南路等6条街巷。而从发行于1894年的《四川省城街道图》来看,望福街所处的位置还是城墙,城墙紧靠福字街——这或许是望福街名字由来的一条线索。

望福街所处的书院街街道辖区内,机关单位林立,居民楼集中,是典型的商业区旁的生活区。4月20日,《每日经济新闻》记者面对面采访了街道辖区内的一位居民,毛德义。1996年,毛德义搬到福字街的电业局宿舍,如今他已经退休12年,“这里大环境比较舒适,生活方便,有水有树,邻里和睦。”

26年过去,时光悄然在这片街区里踏过。“房子是高龄,居民也是高龄”,在毛德义所在单元的12户人家中,70岁以上的有10人,80岁以上的有3人。

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图片来源:受访者提供

脱节,是街区曾面临的主要问题,“没有形成商区,还是以居民常住为主。”街上的业态主要是餐饮和茶馆,其中一些重油烟的餐馆还给附近居民带来了不少烦恼。为数不多值得称道的,或许是街区内一所小学的教育资源与对口初中。

这并不是毛德义一个人的感受。4月18日,记者当面采访了书院街街道党工委组织员李丽媛,她告诉记者,她在2011年初到这里工作时,对于辖区内的街区,也有相同的印象,“房子很老、很旧,街区也没有什么活力。”

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街区更新前后的望福街 图片来源:受访者提供

2019年,与一般多为政府主导的特色街区打造不同,望福街街区迎来了属于自己的“自然生长”。

李丽媛告诉记者,随着街区周边的太古里、锦江绿道、猛追湾339、望平坊等商圈的快速发展,位于交界处的望福街街区,逐渐开始承接上述商圈产生的消费外溢,“大家可能一不小心就会走过来。我们逐渐发现这边开始有特色小店了。”

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街区更新前后的望福街 图片来源:受访者提供

公开资料显示,望福街的第一家特色小店开业于2019年8月,直到当年年底,以望福街为中心,附近已经零散开了3家店。而在第一波疫情控制下来后的2020年4月里,街区单月内就新增了3家店。

毛德义也注意到了越发变多的特色小店。他如今把望福街街区称作附近商圈溢出的人群找寻“便宜的鸡毛店”和年轻人“坐着聊八卦”的地方。

虽然他认为这些特色小店与老年人的生活与消费习惯并不一致,但他不时也会被商家在河边举办的活动所吸引,“我会拉手风琴,对音乐比较感兴趣。还是会去听个把小时。”

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望福街上的电杆彩绘 图片来源:受访者提供

创意 改变街区

元宝是望福街第一家特色小店“树下zakka”的三位合伙人之一,喜爱画插画与摄影。

开店之前,元宝曾做过建筑设计与平面设计。当时,常态化的加班生活让她心有不甘,有时即便深夜回到家中,她也要做点自己喜欢的事情才愿入睡。

4月20日,记者见到元宝,她告诉我们,她和自己的合伙人一行是在2019年4月份相中望福街的这家店铺的,“那天正好出太阳,树荫投在街上,街上也不是很吵,再加上这里离河边近,离太古里也比较近。当时也去了很多其他地方,第一次来完这里之后我们就觉得,比较想在这里开店。”

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图片来源:受访者提供

树下Zakka集咖啡、杂货与展览于一体,虽然来这里消费的大多是年轻人,但元宝还是能够通过日常与居民的互动体会到望福街带给她的“随意与亲切”。

据元宝讲述,当初店铺还在装修时,街口一家店铺的叔叔便会时不时跑来监工,“你们啷个装叻啷个儿慢诺……”

还有一次,在店铺小展厅里办展的插画师在窗户上作画时,小区里的看门大爷看到之后,在玻璃背后“指挥”插画师:哪个地方还需要补一笔,哪里又需要怎么画……

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图片来源:受访者提供

说到创意带给街区的变化,来福的“出街”,可谓是最好的注脚。

疫情之前,来福还只能在店外晃荡。2020年2月底恢复营业后,由于树下Zakka尚未恢复堂食,店里没有客人。加之来福又总在玻璃门外观望,此景打动了三位合伙人,他们便破例同意它进来睡觉。

如今,来福被称为这条街上的“街宠”,号称能够从街头吃到街尾,喜好吃鸡胸肉与火腿肠(玉米味儿的不吃,只能是原味),从来不碰狗粮。

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图片来源:受访者提供

在这样的背景下,书院街街道开始与树下Zakka产生互动,并最终推出了以来福为原型的形象IP。

除此以外,街道与店铺还有其他公益性质的合作,例如寄卖残障人士作品以及街道明信片。

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图片来源:受访者提供

位于水东门街的望福街街区形象墙绘也是类似互动之下的产物。

“当时我们正在做外立面改造,一开始收集的素材比较普通,后来,我们在树下看到了一幅商家联名活动的海报,想办法取得了这组海报的版权。”李丽媛补充道,墙绘落成之后效果“非常好”,在社交媒体上还成为了打卡点位。

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图片来源:受访者提供

事实上,随着入驻特色小店的增多与城市更新的日益深入,这种类似的互动延伸到了整个街区,“望福好邻居”街区议事平台就是这样的产物。

“望福好邻居”的雏形,是一个用于发布各家店铺相关活动的消息群。后来,有商家开始在群里通报各类突发状况,例如电线掉落、机动车占道等。最后,消息群发展成了涵盖街道办事处工作人员、周围商家、居民骨干、城市更新顾问团队等在内的街区议事平台,成为了多方之间的沟通渠道。

毛德义虽然没有在上述议事平台,但他在有关城市更新的事项中也提过不少建议,他告诉记者,社区第一次征求有关其居住的小区改造时,他写了7条意见,“整整一页”。

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街道明信片 图片来源:受访者提供

虽然没有特别关注,但毛德义在遛弯时还是察觉到了街区附近出现的各类墙绘,“东安南路那几栋楼上面的画,还很有意思。又可以遮丑,还可以宣传正能量。”

在这种创意的影响下,为了配合街区乃至整个街道辖区的大环境,一些原有的商家也开始采取相应的改造措施,整个街区的美观程度,也在其间不断得到提升。

对此,李丽媛总结道:“有一个小小的种子,城市更新自己就会长开,这是城市更新最有趣的地方。只要有年轻人晃荡,愿意回到主城区,让城市更新有一个动力,老房子自己都会长出新花。我们要做的,就是帮助他们把店开下去。”

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望福街上的电杆彩绘 图片来源:受访者提供

小店 陆续引进

4月21日,记者在华兴上街见有一位年轻人在“晃荡”,地点就在阿奇书店楼上。

年轻人名叫张弛洋,成都人,近两年从外地回到本地创业。据张弛洋介绍,阿奇书店实际上是由一家公司在运营,而这家公司本没有开这家店的打算,“我们公司的业务板块第一个主要是艺术版权的商品授权和产品设计;另外一个板块是建筑设计。”

阿奇书店的落成,实际上与2019年初启动的“八街九坊十景”中重点项目之一的华兴街特色街区打造密不可分,阿奇书店背后的公司,正是在特色街区的打造期间被引进,“我们当时主要考虑的,第一是如何聚集圈子里的人,第二是如何服务当地居民。于是就决定开一家艺术与建筑类的书店。”

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图片来源:受访者提供

华兴街历史悠久,原本是百年前成都繁茂的商业场所。历史上的华兴街,主要在今天的华兴东街与华兴正街上。

阿奇书店目前所处的空间,主要是两户位于一楼的80年代公寓,店里保留了一些当时的设计,例如上世纪常见的水洗石工艺。书店门口有一个开放式的共享公共区域,供游客或者居民歇脚,“目前还在找商业与居民之间的平衡点。”

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阿奇书店里保留原有民居的旧窗户 图片来源:受访者提供

同样是被引入到街区里的特色小店,还有阿奇书店斜对面的Kiiwii奇异。这家餐吧开业之后便在社交媒体上迅速走红,其中最有名的“打卡处”,当属餐吧的两个开放式景观位,吸引了不少“网红”来此打卡——有的甚至刚下飞机,拖着行李箱就赶来拍照。

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图片来源:受访者提供

面对记者,Kiiwii奇异的合伙人之一宋玲说道,Kiiwii奇异是自己和另外一位合伙人一直就想要打造的一个品牌,“一个全国的品牌”。据宋玲介绍,Kiiwii奇异在今年会开出第一家分店,之后每年都会开出一到两家分店,并逐渐从成都走出去,发展到全国其他城市。

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图片来源:受访者提供

“城市自己会生长。城市更新自己在不停地选址,这个过程不是一个政策的单向执行,而是多方协商的途径。”

作为街道内特色小店两种“生长”模式的见证者与参与者,李丽媛说,“成都有这样的土壤,城市也因此生长得越来越好。”

(元宝为化名,来福的故事参考了元宝的文章《成都望福街上,树下zakka和流浪狗来福,及疫情后的第一场展览》)

每日经济新闻

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