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投稿用户 • 2022年11月9日 pm7:31 • 公司起名 • 阅读 259

项目背景

生命充是启迪之星入孵企业中发明2019年度拳头产品，是一款结合车充与破窗功能的紧急逃生工具，具有1秒破窗、便捷小巧等特点。

中发明团队将于4月亮相香港环球资源移动电子展，向国际市场进军。本次任务是为生命充设计英文商标，用于在美国等全球主流市场的推广和销售。

好名分析

Cognition 团队认知

中发明团队创始人石明，是一位执着而笃定的研发者。他从2015年开始研究个人逃生，3年多经过10多次改进，申请了七项专利，最终打造出今天的生命充。

该产品破窗快、准、狠，团队对于产品名的要求同样是快速、准确、直击要害，要在最短的字节内最直接地阐释产品特性。

因此，生命充的英文名必须简洁明快，采用音节较短的常用词，同时能直接说明产品用途和特性。

Core Value 核心价值

那么，生命充产品究竟拥有哪些核心价值呢？

生命充产品的核心部件是尖头部分的瑞士进口钨钢，硬度值高达9（仅次于钻石），只需稍用力按压即可击破车窗玻璃，2-5岁小孩都能使用，是紧急关头的救命神器。

此外，生命充作为车充的性能也比较强大，能适配苹果、华为、小米、oppo等不同机型，内置智能芯片可调节电流输出，有效保护充电设备。

总结看来，产品第一性关键词为坚硬、安全、救命、紧急救援；第二性关键词则为充电、能量、贴身保护。

Customer 客群

产品主要面向美国市场进行销售，考虑客户群的语言习惯问题，我们放弃了采用中文名直译的命名方式。

“生命充”直译为life Charger，这个名字首先会让人联想到产品是给生命充电的，类似士力架这样的能量食品。其次life Charger与产品类别名car charger（车充）有一个单词相同，容易产生概念混淆。

规避翻译陷阱，采用符合英语人群习惯的方式重构产品名，同样是命名的一个关键原则。

Competition 竞品

生命充在海外市场最大的竞争对手是一款名叫Resqme的车用安全锤。Resqme为破窗锤+刀片的安全工具组合，主打逃生功能，并无车充配置。

针对竞品一家独大的市场，新品命名可以采用两种策略。一是跟随策略，即采用与竞品类似的名字，以迅速形成品类认知；另外一种是差异化策略，强化产品与竞品的差异化特性，建立有效区隔。

经过分析，我们认为生命充与Resqme最大的区别是其小巧轻便的造型及日常可用的车充功能，相比Resqme坚硬冷酷更富有温情的生活趣味。

好名选项

1. Lifewit

life和中文名生命概念一致，wit意为机智、巧妙
lifewit可理解为生命智慧，同时也表达小东西在关键时刻能救命

2. VitaPower

vita，vital词根，生命的、生死攸关的
power 能量，电；vitapower便是生命的能量，或“生命充电”

3. Resqpower

rescue救命，power 能量，电
resqpower采取品牌跟随策略，与大牌产品resqme相似，让人一下关联到安全锤
加上power表明可充电，resqpower还可以理解为“救命的力量”

4. Primeresq

prime，最好的，上乘的
resq，谐音rescue急救；primeresq意为最高级别的救助工具

5. Deadproof

dead死亡，没电（手机没电就说 the phone is dead）
名词+proof是防止xx的意思，例如防水就是waterproof
deafproof一语双关，既是防止人的死亡，也是防止手机没电

6. SuperAid

super, 超级，顶呱呱；aid，紧急救援，救助设备
Superaid意为超级救援，既有Superman超人的正义、勇猛，是危及关头显身手的大英雄
Superaid同时具又有bandaid（邦迪）的轻巧感，造型小巧、方便实用，时刻守护行车人的安全

终选结果

最终，经过美国商标注册筛查与客户沟通，确定选用选用 SuperAid（超级救援）作为生命充英文商标名。

预祝”SuperAid“助力产品在海外市场旗开得胜，所向披靡！

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