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项目背景

生命充是启迪之星入孵企业中发明2019年度拳头产品,是一款结合车充破窗功能的紧急逃生工具,具有1秒破窗、便捷小巧等特点。

中发明团队将于4月亮相香港环球资源移动电子展,向国际市场进军。本次任务是为生命充设计英文商标,用于在美国等全球主流市场的推广和销售。

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好名分析

Cognition 团队认知

中发明团队创始人石明,是一位执着而笃定的研发者。他从2015年开始研究个人逃生,3年多经过10多次改进,申请了七项专利,最终打造出今天的生命充。

该产品破窗快、准、狠,团队对于产品名的要求同样是快速、准确、直击要害,要在最短的字节内最直接地阐释产品特性。

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因此,生命充的英文名必须简洁明快,采用音节较短的常用词,同时能直接说明产品用途和特性。

Core Value 核心价值

那么,生命充产品究竟拥有哪些核心价值呢?

生命充产品的核心部件是尖头部分的瑞士进口钨钢,硬度值高达9(仅次于钻石),只需稍用力按压即可击破车窗玻璃,2-5岁小孩都能使用,是紧急关头的救命神器。

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此外,生命充作为车充的性能也比较强大,能适配苹果、华为、小米、oppo等不同机型,内置智能芯片可调节电流输出,有效保护充电设备。

总结看来,产品第一性关键词为坚硬、安全、救命、紧急救援;第二性关键词则为充电、能量、贴身保护

Customer 客群

产品主要面向美国市场进行销售,考虑客户群的语言习惯问题,我们放弃了采用中文名直译的命名方式。

“生命充”直译为life Charger,这个名字首先会让人联想到产品是给生命充电的,类似士力架这样的能量食品。其次life Charger与产品类别名car charger(车充)有一个单词相同,容易产生概念混淆。

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规避翻译陷阱,采用符合英语人群习惯的方式重构产品名,同样是命名的一个关键原则。

Competition 竞品

生命充在海外市场最大的竞争对手是一款名叫Resqme的车用安全锤。Resqme为破窗锤+刀片的安全工具组合,主打逃生功能,并无车充配置。

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针对竞品一家独大的市场,新品命名可以采用两种策略。一是跟随策略,即采用与竞品类似的名字,以迅速形成品类认知;另外一种是差异化策略,强化产品与竞品的差异化特性,建立有效区隔。

经过分析,我们认为生命充与Resqme最大的区别是其小巧轻便的造型及日常可用的车充功能,相比Resqme坚硬冷酷更富有温情的生活趣味。

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好名选项

1. Lifewit

  • life和中文名生命概念一致,wit意为机智、巧妙
  • lifewit可理解为生命智慧,同时也表达小东西在关键时刻能救命

2. VitaPower

  • vita,vital词根,生命的、生死攸关的
  • power 能量,电;vitapower便是生命的能量,或“生命充电”

3. Resqpower

  • rescue救命,power 能量,电
  • resqpower采取品牌跟随策略,与大牌产品resqme相似,让人一下关联到安全锤
  • 加上power表明可充电,resqpower还可以理解为“救命的力量”

4. Primeresq

  • prime,最好的,上乘的
  • resq,谐音rescue急救;primeresq意为最高级别的救助工具

5. Deadproof

  • dead死亡,没电(手机没电就说 the phone is dead)
  • 名词+proof是防止xx的意思,例如防水就是waterproof
  • deafproof一语双关,既是防止人的死亡,也是防止手机没电

6. SuperAid

  • super, 超级,顶呱呱;aid,紧急救援,救助设备
  • Superaid意为超级救援,既有Superman超人的正义、勇猛,是危及关头显身手的大英雄
  • Superaid同时具又有bandaid(邦迪)的轻巧感,造型小巧、方便实用,时刻守护行车人的安全

终选结果

最终,经过美国商标注册筛查与客户沟通,确定选用选用 SuperAid(超级救援)作为生命充英文商标名。

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预祝”SuperAid“助力产品在海外市场旗开得胜,所向披靡!

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